اشتہارات کی نفسیات

ایڈورٹائزنگ ہماری زندگیوں میں بہت مضبوطی سے بن گئی ہے، اس وقت جب ہمیں یہ لگتا ہے کہ پانی میں نمک کی طرح اس میں پھیل گئی ہے. اور ہم نے اگلے اشتہاری چالیں لینے کے لئے نہیں سیکھا ہے، ان کو بے چینی سطح پر فلٹر. لیکن اشتہاری کمپنیاں پر خرچ کی جانے والی بہت بڑی رقم، اس کے برعکس گواہی دیتا ہے. تشہیر اور اس کے اثرات کا نفسیات اس طرح کی ہے کہ یہ ہماری زندگی اور ہماری پسندوں کو مؤثر طریقے سے متاثر کرتی ہے.

نفسیات کے شرائط

اشتہاری کی نفسیات نے گزشتہ صدی کے آغاز میں اقتصادی نفسیاتی صنعت میں ایک آزاد سمت کے طور پر مطالعہ کرنا شروع کیا. اب تک اس نے لاگو کردہ سماجی نفسیاتی سائنس کی ایک علیحدہ شاخ میں crystallized کیا ہے، جو وسیع پیمانے پر سمت کو منسوب کیا جا سکتا ہے - "صارف نفسیات." ہمارے تمام اثر و رسوخ کے نئے اور نئے اصولوں کو تلاش کرنے کے لئے، ہم سب کو فعال طور پر مطالعہ جاری ہے.

لہذا، نفسیاتی ماہرین کے نقطہ نظر سے تشہیر کے طور پر اس طرح کی ایک رجحان کا مطلب کیا ہے. ایک سادہ، بظاہر حقیقت میں - مخصوص اعمال کے لئے پروگرامنگ ممکنہ صارفین. ایک مخصوص مصنوعات کا انتخاب کرتے ہوئے، آپ کو شک نہیں کہ آپ کا ہاتھ اس حادثہ سے بالکل نہیں پہنچا. ایڈورٹائزنگ اس کے کام کرتا ہے، چاہے چاہے آپ چاہیں یا نہیں. یقینا، ہم اعلی معیار کی اشتہاری کے بارے میں بات کر رہے ہیں.

اشتہارات کے سلسلے میں صارفین کی نفسیات آسان ہے - ہم اکثر اس بات سے انکار کرتے ہیں کہ ہم قیادت کی جا رہی ہیں. شاید بہت سے ویڈیو شاید ہم سے انکار کر رہے ہیں، لیکن جدید اشتہاری منطق سے اپیل نہیں کرتے. بلکہ، مشتہرین ہمارے انضمام اور غیر معمولی جذبات کی کلیدی تلاش کر رہے ہیں.

تشہیر میں حوصلہ افزائی کی نفسیات

پوری زندگی، ہم، ایک یا کسی دوسرے طریقے سے، ہر وقت مختلف سامان اور خدمات کی ضرورت محسوس کرتے ہیں. کسی خاص سرگرمی کی حوصلہ افزائی (ہمارے کیس میں - خریدنے کے لئے) اور ایک حوصلہ افزائی ہے . ہم کس طرح حوصلہ افزائی کرتے ہیں؟

سب سے پہلے، تشہیر میں حوصلہ افزائی کی نفسیات تقریبا ہمیشہ امریکی ای مسلو کی طرف سے تیار کی ضروریات کے ماڈل پر مبنی ہے:

• حیاتیاتی بنیادوں سے بنیادی ضروریات؛
• سلامتی کے احساس اور پیاروں کے لئے خوف کی کمی کی ضرورت ہے؛
• سماجی ضروریات (سب سے پہلے - محبت اور پیار کی ضرورت)؛
• معاشرے میں تسلیم کرنے کی ضرورت؛
• خود احساس کرنے کی ضرورت ہے.

سوشل اشتہارات کے نفسیات میں سب سے زیادہ قابل ذکر حوصلہ افزائی اعلی اقدار کا اعلان ہے. تقریبا تمام ماڈلز اس میں کھیلتے ہیں، کبھی کبھی - اس کے منفی طرف کو دکھانے کے لئے.

لیکن ہمیشہ حوصلہ افزائی نہیں شفاف ہے. لہذا، مثال کے طور پر، انشورنس ایڈورٹائزنگ سیکیورٹی کی ضرورت نہیں، لیکن معاشرے میں یا تسلیم کرنے کی خواہش کی شناخت کی تصویر نہیں. ضروری (مؤثر) کی حوصلہ افزائی کی تلاش نفسیات میں تشہیر کی تعلیم کے مسائل میں سے ایک ہے.

اشتھارات کی بصری خیال

بیرونی اشتہارات ایک طویل وقت کے لئے شائع ہوئی ہے، اور ہم پر اس کے اثر و رسوخ کا بھی جانا جاتا ہے. مشتھرین کو معلوم ہے کہ ہم نے تقریبا 83٪ معلومات کو نگہداشت سمجھتے ہیں، اور دو مرتبہ کم یاد رکھی ہے. ایسا نہیں لگتا کہ یہ چالیس فیصد انتخابی ہیں. قابل ماہر ماہرین بیرونی اشتہارات کے تصور کے نفسیات کو جانتے ہیں، اور سب کچھ ممکنہ طور پر استعمال کرتے ہیں تاکہ ہم صرف سب سے اہم چیز کو یاد رکھیں. بیرونی اشتہارات کی نفسیات (یہاں آپ انٹرنیٹ پر اشتہارات اور پرنٹ شامل کر سکتے ہیں) یہ ہے کہ پائیدار ایسوسی ایشنز کو مختلف عناصر (تصاویر، متن، وغیرہ) کی طرف سے مکمل کیا جاتا ہے. متن کا جوہر ہم خود بخود تصویر کے سب سے اوپر تلاش کر رہے ہیں، بائیں کونے میں. جواب اور نتائج عمدہ طور پر یا اہم سوال کے دائیں جانب سمجھے جاتے ہیں. دونوں رنگ کے فیصلوں اور مقامی خیالات اہم ہیں (پیچھے سے قبل پیش منظر پیش کیا جاتا ہے)، اور ہمارے دماغ کو تھوڑی دیر سے زیادہ سے زیادہ تصویر کی بڑی اور روشن عناصر کو سمجھا جاتا ہے. تاہم، اخلاقی طور پر بھی توجہ کے بغیر نہیں رہتا ہے، وہ ایک مضحکہ خیز سطح پر صرف "عملدرآمد" ہیں. بصری اشتہاری میں، بنیادی خیالات ہمیں واضح طور پر پیشکش کی جاتی ہے - اس کے سائز، بولڈفیس، رنگ کی چمک یا روشنی کو بھرنے.

ٹیلی ویژن پر اشتہارات کی نفسیات

ٹیلی ویژن پر ایڈورٹائزنگ کی وجہ سے یہ سب سے زیادہ مہنگی نہیں ہے - سادہ بیرونی اشتہارات کے برعکس، اس میں بہت سے فوائد ہیں. تصویر کی رفتار میں ممکن ہے، بصری خیال میں آواز شامل ہے. اس کے علاوہ، مشتہرین ممکنہ گاہکوں کو نمائش کا وقت منتخب کرتی ہے. لہذا، فٹ بال کے میچوں کے درمیان آپ کو الکحل مشروبات اور خواتین کے سلسلے کے درمیان میں کامیابی حاصل کر سکتے ہیں - باورچی خانے کے لئے ایک صفائی گاہ. ٹیلی ویژن پر یہ اشتہاری مت بھولنا، ہم تجارتی بریکوں کے دوران نہ صرف دیکھیں گے: منتقلی اسکرینورور کے دوران علامات، فلموں اور کلپس میں مختلف برانڈز کے نام - آخری، ایک قاعدہ کے طور پر، حادثاتی نہیں.

ایک اہم کردار اشتہارات کی مدت سے ادا کیا جاتا ہے. معیاری ویڈیو تقریبا ایک منٹ کے قریب ہیں، لیکن ماہرین نے اصرار کیا کہ ہم اشتہارات کی مدت کے لحاظ سے غیر معیاری کو قبول کرنے کے لئے تیار ہیں. ایک مختصر، متحرک اشتہار یا ایک خوبصورت فلم جس میں تقریبا دو منٹ لگ رہا ہے، تقریبا مختصر طور پر ایک مختصر فلم کو گہری نفسیاتی اثر پڑے گا.

اس بات سے کوئی فرق نہیں ہے کہ آپ اشتہارات کی طرف سے کس طرح اکثر ہورہی ہیں، اس حقیقت کو قبول کرنے کی کوشش کریں کہ اس کی موجودگی اور اثر ناگزیر ہے. ترقی کی طرح یہ حقیقت یہ ہے کہ تشہیر زیادہ دلچسپ ہو جاتا ہے کی قیادت کی.